Les photos de la campagne de promotion printemps-été 2011 de H&M a été quelques peu modifiée dans les pays du Moyen Orient. En effet, le célèbre mannequin Gisele Bündchen qui a défilé pour la marque de sous vêtements Victoria’s Secret et qui est également connue pour avoir été la compagne de Leonardo DiCaprio s’est fait rhabillée lors de son exposition aux Emirats Arabes Unis par des vulgaires retouches photos shop.
Aucun commentaire n’a été recueilli par les auteurs de la campagne de communication mais on peut imaginer qu’ils ne se sont pas réjouit de voir leur travail saccagé sans avoir été consulté. D’un autre point de vue, on peut dire qu’H&M n’a pas fait d’efforts pour adapter ses campagnes publicitaires aux différentes cultures malgré l’important budget communication/marketing dont ils disposent. Ils s’en sortent ici avec quelques retouches minimes sur les photos et ont évité de peu/de justesse la censure .
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