Sous leurs longues robes noires, les femmes musulmanes raffolent tout autant que leurs voisines occidentales des dessous chics et glamours et ont un goût particulièrement prononcé pour la lingerie sexy. En effet, les femmes voilées intégralement ne sont pas reconnaissables et ont par conséquent moins de gêne à passer à la caisse avec ce genre d’articles que nous européennes nous en aurions. Il faut tout de même préciser qu’une femme n’est en général pas la seule épouse de son mari d’où une certaine compétition qui s’installe dont les principales armes pourraient être la lingerie.
Mais le marché de la lingerie est très règlementé dans ces pays : aucune affiche publicitaire montrant une femme dénudée n’est autorisé, les boutiques sont tenues par des hommes et les cabines d’essayage sont interdites. Ce qui pose donc un problème au niveau des stratégies marketing des grands noms de la lingerie. Cependant une nouvelle victoire des femmes saoudiennes devrait changer la donne, en effet, après de longues revendications et des mois de boycott des magasins de lingerie, elles ont enfin obtenu il y a quelques mois le droit d’avoir des vendeuses et non des vendeurs dans les boutiques de lingerie féminine (il faut savoir que le droit de travail des femmes est très règlementé en Arabie Saoudite), on peut alors imaginer que l’exposition d’affiches publicitaires mettant en valeur le produit dans les magasins ne sera plus un souci, il en sera de même pour les conseils fournis aux clientes.
Autre type de publicité pour promouvoir la lingerie dans les pays du Moyen Orient, Liaisons Dangereuses a misé sur un spot publicitaire à la fois sexy et provocateur.
Volonté de faire parler de leur marque quitte à prendre des risques inconsidérés ?
Gagné, le spot a été censuré dans de nombreux pays choqués que la marque utilise le Nikab (longue robe noire) comme accessoire sexy, de plus les plus conservateurs ont ajouté que cette pub était mensongère car il est interdit aux femmes portant le nikab de porter des talons (car elles trichent sur leur taille). On peut se demander si ce spot publicitaire a vraiment joué en faveur de la marque…
saidi