Outre son statut de sponsor, le Qatar voit son économie évoluer à une vitesse fulgurante. Après avoir organisé les Jeux Arabes en 2011 à Doha, il s’attaque à l’organisation de la Coupe du monde de football en 2022 soutenue par Zinedine Zidane. Ces évènements sportifs l’aideront à acquérir une certaine notoriété tant au niveau culturel que politique et permettront de fédérer toute la nation à l’occasion de cette compétition d’ampleur mondiale.
Le Qatar se positionne sur le sport en rachetant notamment les droits de diffusion à la télévision française des matchs de la Champions League ; ainsi qu’une partie des droits de la Ligue 1 et s’offre un club français : le Paris Saint Germain en le rachetant 40 millions d’euros puis un club espagnol. Le Qatar s’implique aussi dans d’autres sports tels que le cyclisme et l’organisation de la Coupe du Monde de handball en 2015 y est aussi prévue.
Alors que ses pays voisins (les Emirats Arabes Unis…) s’orientent plutôt vers le commerce, le luxe, le tourisme, le Qatar axe sa politique de communication sur un domaine qui peut rassembler hommes et femmes, petits et grands, différentes CSP et donc devient une marque. C’est sur cette vision paradoxale vis-à-vis de ses pays voisins que le Qatar a essentiellement misé.
L’image du Moyen-Orient en Europe évolue depuis ces dernières années. En effet, outre le secteur sportif, le luxe, il investit aussi dans l’aéronautique, formule 1, l’information…
http://www.tsr.ch/emissions/geopolitis/3557512-le-qatar-un-emirat-a-la-conquete-du-monde.html
http://www.qatarisbooming.com/2011/12/11/arab-games-spectacular-opening-ceremony/
http://www.rmcsport.fr/editorial/216291/pourquoi-le-qatar-veut-prendre-le-stade-de-france/
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