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Moyen-Orient, Pays du Golfe Persique, Monde Arabe ou encore Empire de l’or noir, nombreuses sont les appellations qui décrivent cette région géographique située entre Europe et Asie.Une région qui jouit de richesses naturelles abondantes, en effet la production de pétrole peut représenter pour certains pays jusqu’à 90% de leurs exportations et la majeure partie de leurs économies dépendent de cette ressource tant demandée. Cette région qui abrite les pays membres de l’OPEP (Organisation des Pays Exportateurs de Pétrole) s’est rapidement imposée sur la scène internationale grâce à son pouvoir sur le prix du baril.
Néanmoins, les Pays du Golfe ne sont pas reposés sur leurs acquis et ont investit leurs pétrodollars à l’étranger ou dans leurs économies locales de façon à aborder l’ère de l’après pétrole sereinement. Connu pour l’important pouvoir d’achat de ses habitants, le Moyen-Orient a attiré la quasi-totalité des grandes enseignes internationales sur son territoire et représente désormais pour elles un relais de croissance incontournable dans un monde où crise économique et restriction du budget des consommateurs sont d’actualité. Cependant, il ne s’agit pas de débarquer sur ce nouveaux marché et de s’attendre à voir son chiffre d’affaires doubler, la tâche est bien plus subtile que ça, les grandes marques se retrouvent face à un marché dont la culture et religion sont sacrées et où censure et boycott sont de coutume, leurs démarches marketing se voient donc toutes chamboulées. Comment aborder ce marché à cheval entre modernité et traditions et à la fois si attractif mais aussi si exigeant?
saidi